高達(dá)52%的受訪企業(yè)將國際市場視為前瞻性戰(zhàn)略的一部分！致同最新《國際商業(yè)報告》（International Business Report，簡稱“IBR”）顯示，全球中端市場企業(yè)對國際市場擴張抱有濃厚興趣。同時，在尋求商業(yè)成功、發(fā)展國際業(yè)務(wù)的過程中，這些具有國際視野的企業(yè)已將品牌視為驅(qū)動其獲得成功的關(guān)鍵。

發(fā)展品牌以推動國際業(yè)務(wù)

《國際商業(yè)報告》顯示，全球中端市場企業(yè)對品牌的關(guān)注日益增強。66%以國際市場為重點的企業(yè)將品牌視作重要投資領(lǐng)域。

對品牌進(jìn)行投資有助于提升業(yè)務(wù)質(zhì)量。致同調(diào)查顯示，提升業(yè)務(wù)質(zhì)量是中端市場企業(yè)（37%）最希望通過國際業(yè)務(wù)增長實現(xiàn)的戰(zhàn)略成果。企業(yè)通過投資品牌建設(shè)、形成強大的品牌影響力，有助于在所在地區(qū)建立更牢固的供應(yīng)商與客戶關(guān)系，從而進(jìn)一步提升業(yè)務(wù)韌性與質(zhì)量。

對品牌進(jìn)行投資亦有助于中端市場企業(yè)從本地競爭中脫穎而出。在專注于全球業(yè)務(wù)的企業(yè)中，超過半數(shù)（55%）認(rèn)為，在爭取國際客戶時面臨的主要挑戰(zhàn)是競爭。通過投資品牌以提升知名度，企業(yè)將有機會在國際市場獲得更多客戶，同時增強對人才的吸引力。

致同中國主席、首席合伙人李惠琦表示：“品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展過程中繞不開的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是提升競爭力的核心要素之一。良好的品牌形象更易贏得客戶、合作伙伴及其他相關(guān)方的信任，有助于促成合作，并得到更廣泛的社會支持。隨著技術(shù)發(fā)展、市場環(huán)境變遷以及國際競爭的加劇，其價值愈發(fā)凸顯。只有持之以恒地推進(jìn)品牌建設(shè)，并以產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平為根基，才能提升企業(yè)核心競爭力，不斷做大做強、制勝未來。”

銀行與科技業(yè)最為注重品牌投資

銀行業(yè)和科技業(yè)是尤為注重品牌投資的兩大領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，70%的銀行企業(yè)和68%的科技企業(yè)計劃在未來12個月內(nèi)進(jìn)行品牌投資，這一比例顯著高于54%的全球平均水平。

這兩個行業(yè)也希望通過國際業(yè)務(wù)提升品牌聲譽和知名度。17%的銀行企業(yè)認(rèn)為這是他們開展國際業(yè)務(wù)時的重要考量因素，僅次于業(yè)務(wù)質(zhì)量和技術(shù)。在科技行業(yè)，對品牌聲譽和知名度的重視更為顯著，21%的企業(yè)將其視為發(fā)展國際業(yè)務(wù)的主要目標(biāo)之一，僅次于獲取技術(shù)。

在全球范圍內(nèi)，銀行業(yè)和科技業(yè)都將市場競爭視為主要挑戰(zhàn)，其占比分別為62%和54%，高于48%的全球平均水平。這些行業(yè)的企業(yè)正在積極投資于品牌建設(shè)，以期在激烈的市場競爭中脫穎而出，特別是在拓展國際業(yè)務(wù)和進(jìn)軍新市場時，通過提高品牌知名度，將有助于其在客戶和利益相關(guān)者中贏得一席之地。

能源行業(yè)聚焦技術(shù)獲取和市場多元化

報告指出，雖然全球中端市場企業(yè)在開展國際業(yè)務(wù)時普遍注重品牌投資，但各行業(yè)的側(cè)重點有所不同。能源行業(yè)有超半數(shù)企業(yè)有意進(jìn)行品牌投資，但這一比例仍未達(dá)到54%的全球平均水平。這意味著，盡管能源行業(yè)也希望提升品牌聲譽，但仍在尋找其它從眾多競爭者中脫穎而出的方法。

進(jìn)一步分析顯示，能源行業(yè)提高銷售價格的意愿顯著下降，僅有33%的能源公司預(yù)計提高價格，相比之下，2023年下半年和2023年上半年分別有52%和62%的公司預(yù)期提價。這一變化主要反映了全球能源價格漸趨穩(wěn)定的趨勢。在考慮國際業(yè)務(wù)時，能源行業(yè)最關(guān)注的是獲取技術(shù)和市場多元化，這兩個因素分別占24%和20%。雖然在開拓新市場時強大的品牌至關(guān)重要，但能源行業(yè)內(nèi)企業(yè)更注重將全球業(yè)績增長、創(chuàng)新與效率作為競爭優(yōu)勢。

利用品牌戰(zhàn)略驅(qū)動國際業(yè)務(wù)發(fā)展

縱覽以上分析，品牌投資作為企業(yè)國際營銷計劃的基石，是尋求戰(zhàn)略性國際業(yè)務(wù)發(fā)展的中端市場企業(yè)的關(guān)鍵策略。面對激烈的市場競爭，企業(yè)將品牌視為差異化手段，通過全球業(yè)務(wù)計劃來提升品牌聲譽和知名度。

中端市場企業(yè)的國際化抱負(fù)背后蘊含著真正的活力和動力，品牌已成為企業(yè)在市場中脫穎而出的途徑之一。隨著中端市場持續(xù)聚焦全球發(fā)展，我們將看到更多獲取競爭優(yōu)勢的途徑，而品牌投資在當(dāng)前環(huán)境下尤為受青睞。