百威啤酒誕生于1876年。百威亞太聯(lián)席主席及首席執(zhí)行官楊克先生介紹，2023年，百威中國將繼續(xù)走高端化之路，通過拓展更多啤酒消費場景，投資更多的精釀啤酒餐廳，以個性化的方式，為上海的消費者帶來更多元的產(chǎn)品體驗，快速滿足消費者需求，促進高端化業(yè)務(wù)持續(xù)增長。

上海的啤酒消費日益高端化是必然趨勢

“百威集團于1984年首次進入中國，2011年5月，注冊于上海黃浦區(qū)的百威公司被上海市商務(wù)委認定為跨國公司亞太區(qū)總部。”楊克先生強調(diào)，百威是五大啤酒集團中，唯一一家把總部設(shè)立在上海的企業(yè)。百威一直專注于在上海投資，員工總數(shù)約900人。2022年，在上海的營業(yè)收入為27.12億元人民幣，稅收3.8784億元人民幣，旨在為上海市場提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和先進的啤酒體驗。

“百威集團具有600多年的啤酒文化傳承，擁有豐富的、滿足不同消費者需求的多品牌組合。”楊克先生表示，早在10多年前，百威集團就率先發(fā)力高端市場，形成了具有強大品牌力的高端和超高端品牌產(chǎn)品組合矩陣，在高端啤酒領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢。

他認為，上海擁有高端和超高端品類的廣闊市場機遇，中高端啤酒消費增長明顯，消費升級的信號明顯，各大啤酒集團都積極布局高端產(chǎn)品，以優(yōu)化產(chǎn)品、利潤結(jié)構(gòu)的方式，實現(xiàn)增長。上海的啤酒消費日益高端化是必然趨勢，未來會不斷涌現(xiàn)更多創(chuàng)新的啤酒品牌和產(chǎn)品，更豐富的飲用場景，更多元細分的銷售渠道，更豐富多彩的啤酒營銷和體驗活動等。

堅持高端化策略，建立強大的投資組合

上海大力提振市場信心，把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合起來。“我們將繼續(xù)專注于我們的戰(zhàn)略重點：一是通過高端化和擴張來引領(lǐng)和發(fā)展品類；二是加速現(xiàn)有業(yè)務(wù)增長，并通過數(shù)字化解鎖新的業(yè)務(wù)機會；三是通過將營收增長和利潤率增長，以及領(lǐng)先的ESG舉措相結(jié)合，來繼續(xù)優(yōu)化我們的業(yè)務(wù)。”楊克先生透露，投資組合中，首先包括了健康和幸福的元素，其次是伴隨近年來“她經(jīng)濟”的興起，將繼續(xù)開發(fā)果味啤酒，最后是，向消費者提供碎片化個性化的產(chǎn)品，開發(fā)不同類型的啤酒。百威已經(jīng)在上海誕生了鵝島精釀餐廳中國首店和第一家拳擊貓精釀啤酒餐吧。

百威對上海購物的未來前景充滿信心

“百威始終視中國為戰(zhàn)略核心市場，對中國的發(fā)展充滿信心，不遺余力地加大在華投資。”楊克先生表示，百威始終關(guān)注上海的城市發(fā)展，自2021年開始，每年都參加上海市市長國際企業(yè)家咨詢會，就上海在新發(fā)展格局中的定位和作用，如何推動上海的綠色低碳，實現(xiàn)城市可持續(xù)發(fā)展等問題，分享百威的經(jīng)驗和見解。

配合上海“總部增能計劃”的實施，百威中國不斷升級擴建上海總部辦公室，引進高級管理人才，擴大業(yè)務(wù)范圍，進一步發(fā)揮總部經(jīng)濟作用。“我們對上海的未來充滿信心，希望與上海政府和上海人民一起，共建人人共喝彩的未來。”（上海市外國投資促進中心《投資上海》雜志）