2022年上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額1.64萬(wàn)億元，繼續(xù)保持國(guó)內(nèi)城市首位。外資品牌展示對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)更強(qiáng)的適應(yīng)能力及行之有效的長(zhǎng)期可持續(xù)策略，同時(shí)優(yōu)化在線上線下的本土化融合及完善，另辟蹊徑，尋求穩(wěn)固拓展之路。
國(guó)際品牌穩(wěn)步擴(kuò)張，細(xì)分品類表現(xiàn)有異
繼2020年后，上海奢侈品牌再現(xiàn)超10%的同比門店增長(zhǎng)，同比增速達(dá)14.5%。品牌也正不斷通過(guò)全新概念和設(shè)計(jì)，突破傳統(tǒng)印象。門店ESG表現(xiàn)更強(qiáng)的奢侈品品牌（以是否有LEED認(rèn)證門店為代表），擴(kuò)張速度更加積極。
消費(fèi)者對(duì)健康和環(huán)境的關(guān)注與日俱增，為運(yùn)動(dòng)品類增長(zhǎng)帶來(lái)穩(wěn)固需求。2022年，外資運(yùn)動(dòng)品牌新店同比增長(zhǎng)10.6%，增速較去年上升1.2個(gè)百分點(diǎn)。此外，戶外運(yùn)動(dòng)及體驗(yàn)需求增長(zhǎng)，店鋪形象及類型愈發(fā)豐富。
美妝品類中，外資新銳品牌積極瞄準(zhǔn)市場(chǎng)增量，門店數(shù)同比增長(zhǎng)5.2%。國(guó)際美妝巨頭近年來(lái)不斷收購(gòu)小眾品牌，擴(kuò)大品牌陣容。而不少被收購(gòu)的國(guó)際品牌，此前僅通過(guò)跨境電商方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，線下店鋪設(shè)存在潛力。此外，大型集團(tuán)也正借由其多品牌優(yōu)勢(shì)，不斷通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新及品牌調(diào)整，延續(xù)其在中國(guó)市場(chǎng)的高端化優(yōu)勢(shì)。
餐飲業(yè)的整體復(fù)蘇進(jìn)度與其他品類相比較為滯后，但咖啡及快餐是一個(gè)亮點(diǎn)，門店數(shù)同比增速分別達(dá)11.1%和5.8%。國(guó)際連鎖咖啡品牌的擴(kuò)張速度超過(guò)2021年3.1個(gè)百分點(diǎn)。咖啡空間也正成為諸多外資零售品牌積極嘗試的體驗(yàn)業(yè)態(tài)。奢侈品牌在其部分新店中加入了咖啡空間，以期與消費(fèi)者建立更為深度連結(jié)。
綠色零售空間認(rèn)證數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)
除消費(fèi)力的回歸以外，可持續(xù)也是上海市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的課題。綠色環(huán)保滲入消費(fèi)的載體（實(shí)體商場(chǎng)），又延伸至產(chǎn)品及品牌內(nèi)涵。
LEED作為全球應(yīng)用最為廣泛的綠色建筑評(píng)級(jí)系統(tǒng)，旨在通過(guò)改善建筑設(shè)計(jì)、建設(shè)及運(yùn)營(yíng)方式，提高能效、節(jié)約成本、提供更健康的環(huán)境。在評(píng)鑒過(guò)程中完成改造、達(dá)到相關(guān)減碳和節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，也是品牌空間實(shí)現(xiàn)零碳承諾的重要一環(huán)。
在零售項(xiàng)下，上海目前擁有超過(guò)280個(gè)LEED認(rèn)證的商場(chǎng)或門店，認(rèn)證數(shù)量遙遙領(lǐng)先其他國(guó)內(nèi)城市，涵蓋奢侈品、美妝、運(yùn)動(dòng)、快餐等品類。獲得LEED認(rèn)證的品牌綠色零售空間，在帶給消費(fèi)者安全、健康體驗(yàn)的同時(shí)，也讓環(huán)境更具韌性。
認(rèn)證項(xiàng)目從單一門店擴(kuò)至商業(yè)中心等大型綜合體，由新建建筑延伸至存量建筑，直接體現(xiàn)綠色建筑體量的擴(kuò)大和人們對(duì)環(huán)保的共識(shí)。獲得認(rèn)證的空間還可以與租戶良性互動(dòng)，產(chǎn)生更大的積極效應(yīng)。
一份調(diào)查顯示，上海消費(fèi)者對(duì)“綠色產(chǎn)品”這一概念具有相當(dāng)?shù)拿舾卸龋矠榭沙掷m(xù)商業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)良好條件。隨著綠色消費(fèi)由小眾選擇逐漸走進(jìn)大眾目光，外資品牌尤應(yīng)積極應(yīng)對(duì)，引導(dǎo)未來(lái)消費(fèi)走向。（第一太平戴維斯中國(guó)區(qū)市場(chǎng)研究部高級(jí)董事及主管簡(jiǎn)可，第一太平戴維斯中國(guó)區(qū)市場(chǎng)研究部董事張琳）
