隸屬于日本經(jīng)濟新聞集團的日經(jīng)BP,基于眾多專業(yè)采訪和深入分析的信息,在上海向中日雙方企業(yè)、經(jīng)濟界,以多種場景,溝通產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈,促成合作。對于如何讓日資企業(yè)更好地了解并用好RCEP協(xié)定,日經(jīng)BP的人士提出了獨到建議,希望RCEP的成果能盡快讓更多企業(yè)共享。
受眾基本覆蓋日本商務群體
日本經(jīng)濟新聞集團是以發(fā)布經(jīng)濟信息為主的世界最大的綜合信息機構、日本規(guī)模最大的出版社,出版世界最大的專業(yè)經(jīng)濟報紙《日本經(jīng)濟新聞》。
日本經(jīng)濟新聞集團旗下的日經(jīng)BP,有6家研究機構致力于為私營企業(yè)和地方政府制定戰(zhàn)略,并提供解決方案。日經(jīng)BP以研討會和展會為媒介,讓贊助商與觀展商可以直接進行有效溝通。日經(jīng)BP每年在東京舉辦亞洲最大規(guī)模的綜合數(shù)碼展覽會(東京電玩展)。
日經(jīng)BP的雜志是訂購制,可以準確知道有哪些讀者、客戶,可以把日經(jīng)BP的一些活動,精準地推送給目標人群。這種大數(shù)據(jù),與日本經(jīng)濟新聞集團的其它旗下機構共享,形成的數(shù)據(jù)庫,有超過1100萬的目標人群,基本上可以涵蓋日本的商務群體。
日本經(jīng)濟新聞集團、日經(jīng)BP的采編人員,基本上都很資深,長期專注于某個行業(yè)、產(chǎn)業(yè)。日經(jīng)BP在上海的負責人-----長谷川直樹,就擁有30多年的采編經(jīng)歷。
嘗試在專業(yè)領域聚攏中日領軍企業(yè)
日經(jīng)BP在上海的日常業(yè)務,包括為企業(yè)提供專業(yè)商務咨詢、舉辦赴日招商投資說明和國內(nèi)招商投資說明,組織考察團,對日本企業(yè)和相關行業(yè)進行調(diào)查,邀請日本著名學者、經(jīng)濟學家到訪,策劃專業(yè)論壇等。日經(jīng)BP的專家?guī)炖铮兴髂崆翱偛贸鼍熘UJI前總裁松井忠三,以及伊藤洋華堂、羅森、全家等日本企業(yè)的高管。
“我們搭建經(jīng)濟交流的平臺,中方有招商的需求,日方可能有投資的意向,我們就把雙方約到一起,通過一個活動,讓雙方相互了解。這是我們在中國扮演的最重要角色之一。”長谷川直樹說,雖然日經(jīng)BP在上海的發(fā)展規(guī)模還不大,但是已經(jīng)在一些專業(yè)領域進行了有效的嘗試,比如把中外行業(yè)領軍企業(yè)聚攏在一起辦展會,是日經(jīng)BP的范例。其中的國際顯示技術及應用創(chuàng)新展(簡稱“DIC”),由中國光學光電子行業(yè)協(xié)會液晶分會(簡稱“CODA”)主辦,中國電子商會、中國電子視像行業(yè)協(xié)會、韓國顯示產(chǎn)業(yè)協(xié)會KDIA和日經(jīng)BP聯(lián)合主辦,是全球顯示產(chǎn)業(yè)的集展覽展示、行業(yè)交流、采購洽談于一體的商貿(mào)平臺。
日經(jīng)BP與CODA,還聯(lián)合主辦了國際顯示技術產(chǎn)業(yè)高峰論壇(簡稱“DIC Forum”),已持續(xù)了12屆。從第十屆起,移師上海舉辦,與DIC聯(lián)動,搭建起全球顯示產(chǎn)業(yè)高規(guī)格、高層次、大規(guī)模的行業(yè)交流溝通平臺。
伴隨著產(chǎn)業(yè)共同成長、不斷超越,這個高峰論壇成為了行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大、規(guī)格最高的標桿性商業(yè)論壇。DIC計劃于今年7月在上海再次開幕。
日經(jīng)BP介紹,DIC的起源是,日經(jīng)BP曾經(jīng)在日本主辦平板展會,中方協(xié)會前往考察,希望復制到中國。有意思的是,日經(jīng)BP已經(jīng)不再主辦日本的平板展,卻把DIC在上海越辦越火。
需要讓日企更了解上海的投資優(yōu)勢
“日經(jīng)BP接觸很多日本企業(yè),日本企業(yè)在投資上海的過程中,或者在自己的經(jīng)營過程中,遇到的想法,會被日經(jīng)BP了解到,而且日經(jīng)BP與我們國內(nèi)媒體有所不同,它不只是一個傳播渠道,它對產(chǎn)業(yè)各方面的介入比較深,在產(chǎn)業(yè)方面,日經(jīng)BP有自己的觀察。”上海一家商務調(diào)研公司指出,日經(jīng)BP收集到的信息,數(shù)量很大,中方企業(yè)、中方機構,經(jīng)常從日經(jīng)BP,了解日本企業(yè)的最原始最直接的信息。
“日本人知道,上海是個好地方,但是,具體好在哪里?上海的政策和別的地方的政策,有什么不一樣?產(chǎn)業(yè)分布有什么不一樣?為什么會不一樣?這些,日本各界不一定清楚。”長谷川直樹舉例,“特斯拉在臨港那邊投資,是比較成功的。那么,為什么會這樣?日本的企業(yè)想知道的往往就是這些內(nèi)容。”
建議滲透式傳播RCEP協(xié)定帶來的利好
RCEP協(xié)定正式實施,日經(jīng)BP給予了關注。據(jù)來自日方的消息,從整體上看,在中國的日本企業(yè)出于對自身發(fā)展的需求,已經(jīng)開始去了解RCEP的規(guī)則。但是日本的企業(yè)界還沒有對該協(xié)定有足夠的重視和了解。
日經(jīng)BP的中日工作人員都表示,如果希望RCEP對日本企業(yè)產(chǎn)生觸動,加大其對中國、對上海的投資意向,那么很有必要通過適合的方式,加大對日本企業(yè)界的宣講。
“由于日本與各經(jīng)濟體都簽訂了大量的經(jīng)貿(mào)協(xié)議,對日本企業(yè)界而言,RCEP與其他協(xié)定的區(qū)別在哪里,優(yōu)勢在哪里,他們是否有必要因為這個協(xié)定調(diào)整戰(zhàn)略發(fā)展方向,這些因素都很重要,否則他們很可能一時顧不了RCEP。”日經(jīng)BP的人士表示,現(xiàn)在需要站在中國吸引日資的角度,向日本企業(yè)界著重講清楚,RCEP與日本原有的對外經(jīng)貿(mào)協(xié)議相比,能使得日本企業(yè)投資中國時獲得怎樣的利好。“就我們的經(jīng)驗而言,通過日本本地媒體來進行滲透式傳播,會是比較好的途徑之一。” (上海市外國投資促進中心《投資上海》雜志)